willkommen
in meinem leben.

Also für das Geld mach ich's selber! Okay, dann mach. Ich hol' schnell mein Popcorn. Alle wollen sie beste Qualität. Jedes Startup will gerade die top 0,1% einstellen. Und dann sind sie überrascht, wenn die ihren Wert kennen und entsprechend vergütet werden wollen. …

Head of Marketing, Agentur oder Fractional Lead? Was B2B-Scale-ups wirklich brauchen 6–12 Monate Recruiting oder teure Agentur-Silos? Wie B2B-Tech-Unternehmen mit Fractional Marketing Leadership (wie maßstäbe) schnell Sichtbarkeit und Pipeline aufbauen.

Aus js marketing wird maßstäbe: Warum B2B-Marketing im SaaS-Bereich neue Standards braucht js marketing stellt sich neu auf: Als maßstäbe begleiten wir B2B-SaaS- und Tech-Unternehmen bei strategischer Positionierung, Pipeline-Aufbau und End-to-End-Marketing.

Warum darf man heute eigentlich nicht mehr reich sein wollen? Sehe in letzter Zeit viele Clickbait Posts im Stil von “Ich bin reich. Aber nicht so, wie ihr jetzt denkt…” Oft gehts dann um die Freiheiten, die man als Unternehmer:in hat. Zeiteinteilung, ortsunabhängiges Arbeiten und all sowas. …

Wieso schaffen es Menschen, die abends drei Stunden Instagram scrollen und alles liken nicht, das auch mal auf LinkedIn zu tun? Mir ist kürzlich mal aufgefallen, wie wenig Support ich eigentlich aus meinem direkten Umfeld bekomme. Von den Menschen, die mich seit Jahren gut kennen. Und wie viel umgekehrt von Leuten, die ich lange nicht mehr gesehen habe, oder die ich in meiner beruflichen Laufbahn eher “gestreift” habe. …

Was wollen wir? Mehr Conversion! Wann wollen wir sie? Jetzt! Wie wollen wir sie? Komplett ohne Vorarbeit!!! So oder so ähnlich schon häufiger im Gespräch mit Prospects erlebt. Die wissen genau, wo im Marketing sie Unterstützung haben wollen. Nur leider liegt ihr Problem oft ganz woanders. Marketing ist ein Prozess, meine lieben Damen und Herren Gesangsverein. Und der hat klare Phasen. Positionierung, Sichtbarkeit, Vertrauen, Pipeline/Conversion. …

Ich sag mal wieder was, was man eigentlich nicht sagt: Meine eigene Zielgruppe langweilt mich. Nicht im Kern. Ich liebe die Startup-Welt, vor allem in der Tech-Bubble. Da sind so viele smarte Leute unterwegs, und alles passiert wahnsinnig schnell. Eigentlich geil. Da ich meine Kunden vor allem über LinkedIn finde, ist es logisch, dass ich vielen Gründern aus der Branche folge und mir anschaue, was sie zu erzählen haben. Und das ist oft... irgendwie nix. …

Wenn du auf ein Zeichen wartest: Hier isses! Gefühlt warten beim Thema professionelles Marketing gerade alle auf ne übernatürliche Eingebung, die ihnen sagt, dass sie den Hintern hochkriegen sollen. Dabei ist es so offensichtlich. Du brauchst Marketing. …

Im Business hab ich die dicksten 🥚er. Hab ich vor etwa zwei Jahren mal so für mich beschlossen. War wohl mal wieder einer dieser Tage, an denen ich mich geärgert habe, weil ich mich unter Wert verkauft habe. …

Wer alles macht, macht nix richtig. B*tch please, ich bin im Startup groß geworden. Sag mir, was du brauchst, bis wann, und du bekommst es. Mal im Ernst, ich versteh schon, woher der Spruch kommt. Ich muss hier aber doch mal eine Lanze für die Generalisten brechen. Ihr braucht uns nämlich. …

Mit meiner Mutter, meiner Schwester und mir haben bei uns im Haus klar die Frauen dominiert. Und so viel Empowerment, wie damit verbunden war, so viel Unsicherheit gab es bei uns auch. Vor allem im Hinblick auf den eigenen Körper. Ich habe lange Zeit viele Dinge als Makel empfunden. Mein linkes Ohr steht ab, meine Nase hat einen Höcker und nicht zu vergessen die polnischen Hüften, die irgendwie immer zu breit sind. …

Zeit für neue maßstäbe. Ich hab’s lange genug angeteasert, heute kommt die Auflösung. Aus js marketing wird maßstäbe (see what I did there? 🙈) …

Hab wohl aus Versehen den Intensivkurs Selbstständigkeit für Anfänger gebucht. Kann man den noch kündigen? 😅 Monat 3, und ich fühl mich, als hätte ich schon alle Kreuze auf der Bingo-Karte gesetzt. …

Ich wollte eigentlich alle meine Postings vor meinem Urlaub ge-scheduled haben. Hat nicht so gut geklappt. Und das nicht, weil ich’s verpeilt habe. Ich kann mich nur nicht einmal hinsetzen und mir für Wochen im Voraus Content aus dem Ärmel schütteln. Wer meine Beiträge verfolgt, hat vielleicht schon gemerkt, dass sie immer recht spontan kommen. Ich schreibe eben über das, was mich gerade beschäftigt. …

Und ich sag: Heeeey, ab in den Süden! Urlaub. Mein erster Urlaub als Selbstständige. Offen gestanden fühlt es sich noch etwas komisch an. Mein eigener Chef zu sein, lässt mir viele Freiheiten. Theoretisch kann jeder Tag ein Urlaubstag sein. Einfach rein ins Auto und los. Vielleicht stellt sich deshalb die Stimmung noch nicht so richtig ein. …

"Wir müssen die Preise erhöhen. Aber nur ein bisschen, sodass es niemand merkt!" Eine sehr unterhaltsame Szene aus How I Met Your Mother, die sich offenbar auch auf dem Volksfest bei mir in der Nachbarschaft abspielt. Ich kann's ja verstehen. Über meinen Preis zu sprechen, ist mir am Anfang mit am Schwersten gefallen. Will das überhaupt jemand zahlen? Ist das gerechtfertigt? Und so bin ich in den ersten Gesprächen immer in einen Monolog verfallen, was ich koste und warum. …

Vor ein paar Tagen hab' ich angekündigt, dass da was im Busch ist. Ich arbeite aktuell an etwas, auf das ich ziemlich stolz bin, und was gleichzeitig dringend nötig war. Bisher hat niemand erraten, was es ist. Vielleicht jetzt? …

Zeit für den allseits bekannten Herbst-Putz! Nicht bei mir in der Wohnung - obwohl, die ist die Woche auch mal fällig. Ich meinte aber in meiner Kontaktliste. Da hat sich über die Jahre echt einiges angesammelt. Menschen, die ich gut kenne, die ich mal kannte, aber eben auch genug Leute, die ich so gar nicht kenne. …

Ich wünsche allen Münchner:innen und Freund:innen eine friedliche Wiesn 2026! 🥨 Wer von euch ist dabei?

Es gibt eine Handvoll Berufsstände, die haben's irgendwie leichter als andere. Marketing zum Beispiel. Ihr glaubt gar nicht, wie viel Unterstützung wir jeden Tag bekommen! Die Dame aus HR, die kommentarlos den Screenshot von einem One-Pager über die "Top 5 LinkedIn Trends des Jahres" dalässt, über den sie weiß der Geier wo gestolpert ist. …

Ich liebe es, meine Familie zu besuchen. Da kann ich endlich mal in Ruhe schlafen. Klingt komisch, oder? Ist aber so. Natürlich fahre ich die 500km nicht nur, um mich im Bett zu verkriechen. Aber neben den Gesprächen und den gemeinsamen Unternehmungen schätze ich es vor allem, einfach mal NICHTS tun zu müssen. Mein Zimmer ist ready, wenn ich komme. Meine Lieblings-Snacks sind eingekauft. Diverse Aktivitäten sind geplant. Keiner erwartet etwas von mir. Kein Haushalt, um den ich mich kümmern muss, kein Alltag, den ich planen muss... (danke, Mama ❤️) …

“Tommi, ich glaub ich hab’ Heimweh…” Seit ich den Song von AnnenMayKantereit zum ersten Mal gehört habe, hat er einen festen Platz auf meiner persönlichen Hitliste. Als klar wurde, dass ich nach München ziehen werde, hab’ ich ihn quasi in Dauerschleife rauf und runter geträllert. Die ersten Male haben meine Eltern geheult wie die Schlosshunde. Schon bald waren sie nur noch völlig entnervt und haben mich angefleht, endlich zu verschwinden 😅 …

Leuteeeee... es kommt was! Normalerweise poste ich am Wochenende nicht, irgendwann will ich auch mal Ruhe vom Erwachsenen-TikTok haben. Aber ich hab da mal was vorbereitet. Beziehungsweise bereite es noch vor. Und hab schon richtig Lust, es endlich teilen zu können. Die Vorfreude ist jetzt schon riesig. Deswegen heute nur dieser kleine Teaser, der eigentlich gar nichts verrät (aber dafür sorgt, dass ich mich ranhalte und endlich mal fertig werde, mit dem Druck dieser Ankündigung im Nacken). 🧡 Ideen, was es sein könnte?

Als Kind wusste ich immer: ich will mit 16 von Zuhause ausziehen, und in einem Leuchtturm am Meer wohnen. Okay, zwanzig Jahre später kommt mir das nicht mehr ganz so sinnvoll vor. Allein die Vorstellung, eckige Möbel in ein rundes Haus zu packen... ne, da wird mein innerer Monk verrückt. Trotzdem denke ich gern daran zurück. Solche Träume erinnern mich daran, dass ich schon immer meinen eigenen Weg gehen wollte. Ich wollte immer unabhängig sein. Den Leuchtturm am Meer sehe ich heute eher als ein Symbol. Für die Freiheit, die ich spüren will. Für mein "Anders-Sein". Und dafür, dass mein 10-jähriges Ich oft größer gedacht hat, als ich es heute tue. Aber die Kleine ist noch da, irgendwo in meinem Oberstübchen, und manchmal traut sie sich raus und reißt mich mit. ⛵ Was ist dein Leuchtturm am Meer?

Let the impressions hit the floor... 🤘 Die letzten Tage frag' ich mich mal wieder, was eigentlich los ist hier auf LinkedIn. Impressions fallen wirklich ins Bodenlose gerade. Und scheinbar geht's nicht nur mir so. Früher hat mich das komplett fertig gemacht. Sehr dramatisch, ich weiß, aber an meiner Reichweite hängt als Selbstständige eben recht viel, zumindest nehme ich das so wahr. Mittlerweile hab' aber zwei Dinge für mich rausgefunden: Erstens: "Time in the market beats timing the market" - alte Investoren-Weißheit, die ich für LinkedIn übernommen habe. Einfach munter weiter machen, auch wenn die Performance gerade nicht optimal ist. Kriegt sich meistens von selbst wieder ein. Zweitens: Leider kann man auch nicht immer alles auf den Algo schieben. Wenn du nichts zu sagen hast, warum sollte sich dann jemand dafür interessieren? Meine besten Posts sind nicht die, die ich besonders strategisch geplant habe, sondern die, die eine Diskussion ausgelöst haben (und wo ich manchmal selbst überrascht war, wie sich die Kommentarspalte verselbstständigt hat 😅).

Ich hätte letzte Woche fast einen Kunden verloren. Besonders bitter in der Anfangsphase, wo man doch alles richtig machen will, auf gutes Feedback hofft, das man teilen kann, und sich manchmal selbst nicht ganz sicher ist, ob man gerade "im Recht" ist. Der Grund, wie sollte es anders sein: die erste Rechnung. Von Anfang an waren meine Preise klar kommuniziert. Meine Stunden wöchentlich in einem Tool nach Kundenwahl erfasst, inklusive Beschreibung. Trotzdem dann die entsetzte Nachricht, die dringenden Redebedarf, Unverhältnismäßigkeit und Unverständnis suggeriert. Klar schaltet das Gehirn dann erst mal in den Panik-Modus: Schreck, Wut, Traurigkeit. Was habe ich also gemacht? Richtig, erst mal gar nix.

Teile ich hier eigentlich zu viel? Ich versuche, LinkedIn den Status des sozialen Netzwerks zurückzugeben. Also teile ich hier viel über mich und aus meinem Leben. Gleichzeitig versuche ich, den "Business-Touch" nicht zu verlieren, und die Verbindung zu meiner Arbeitsweise, meiner Selbstständigkeit, meinen Learnings herauszustellen. Trotzdem bekomme ich immer öfter random Nachrichten von Leuten (okay, Männern), die mir einfach nur mal 'nen schönen Tag wünschen wollten, die fragen, wie denn mein Hamster heißt, welchen Kaffee ich trinke pipapo. Ist sicher nicht böse gemeint, fühlt sich aber irgendwie weird an. Gern sein lassen, ich bin hier beruflich unterwegs! Das heißt nicht, dass wir nicht über Privates sprechen können. Wie gesagt, ich teile hier selbst genug. Aber immer mit dem Gedanken an meine Prospects. Die sollen wissen, wie ich ticke, welche Werte ich vertrete, wie ich arbeite. Und sich dann denken: Jap, das seh ich auch so, mit der kann ich sicher gut arbeiten. Oder eben nicht, auch okay.

6 Wochen. So lang ist es jetzt her, dass ich meine Selbstständigkeit mit js marketing hier rausposaunt habe. Guter Zeitpunkt für ein fixes Fazit, mit meinen Top 6 Learnings so far. Nummer 1: Augen zu und durch - passend zum Foto. Sagt sich so leicht, wenn man People Pleaser gepaart mit Perfektionist ist. Hätte ich aber erst alles richtig machen wollen, wären mir 6 Wochen Lernen und anpassen entgangen. Nummer 2: Es gibt keine Abkürzung. Akquise fällt mir immer noch sau schwer, deshalb drücke ich mich gern mal davor. Aber von nichts kommt eben nichts. Nummer 3: Vitamin B ist Key. Die stärksten Leads kommen aus meinem Netzwerk. Leute, mit denen ich früher schon direkt oder indirekt gearbeitet habe, oder Menschen, die mich anderen empfohlen haben (Liebe geht raus an der Stelle!)

Ganz ehrlich, ich kann’s so langsam nicht mehr hören. Immer wieder werd ich gefragt, welche AI Tools ich denn so nutzen würde, um Grafiken, Präsentationen oder Ähnliches zu erstellen. KEINE, liebe Leute, keine! AI hat’s meiner Meinung nach auf dem Gebiet nicht drauf. Jo, Claude bastelt dir ne solide, cleane Präsentation. Und Lovable dir aus 'nem dreizeiligen Prompt eine funktionale Website. Nur leider erkennt man auf drei Meter gegen den Wind, wo es herkommt. Weil einfach alles gleich aussieht. Ähnliches Thema hab ich mit Bild- oder Videoerstellung mit KI. Du kannst wahnsinnig coole Sachen damit zaubern, wenn du es draufhast, und es gibt einige Creators auf dem Gebiet, die ich feiere. Doch solche Produktionen eignen sich nicht für jede Lösung und jede Marke. Zu perfekt, zu glatt. Ich will Individualität, ich will Authentizität, und ich will mit Menschen zusammenarbeiten, denen es genau so geht.

Eigentlich ist es doch egal, womit du auffällst. Hauptsache, du fällst auf. Ich teile hier echt viel. Oft persönlich, manchmal hilfreich, und ja, ab und an lasse ich hier auch mal ein bisschen Dampf und Unverständnis raus. So wie letzte Woche. Da hab ich mich in einem Post über das gute alte Arbeitsamt ausgelassen. Und es war ausgerechnet dieser Post, der meine Impressions in eine andere Galaxie befördert hat. Während das passierte, saß ich nur ziemlich geschockt vor'm Rechner und dachte mir "Bitte nicht. Doch nicht ausgerechnet DER Post!" Meine Freunde haben's nicht verstanden. "Ist doch egal, Hauptsache, man wird auf dich aufmerksam!"

So, mir reicht’s jetzt. Können bitte alle mal aus dieser Sommerpause zurückkommen? Die ganze Zeit muss ich mir anhören: “Ein Business baut sich nicht in 6 Wochen”, oder “Grad sind halt viele im Urlaub”, genauso wie “Sind ganz normale Sales-Cycles” und “Du musst einfach geduldig sein”. So, Karten auf’n Tisch. Ich bin nicht geduldig. War ich nie. Mein Spitzname als Kind war Rumpelstilzchen. Ernsthaft. Weil geduldig sein mir schon damals so auf die Nerven gegangen ist, dass ich oft frustriert mit dem Fuß aufgestampft hab. Will sagen: Der September steht vor der Tür. Ich bin noch nicht 100% ausgelastet mit Projekten. Und Ruhe geb ich erst, wenn es 150% sind. Also, wenn ihr eine starke Lösung habt, aber echt schwaches Marketing, oder wenn euch als CEO langsam klar wird, dass ihr euch nicht mehr um dieses ganze Social Media kümmern könnt, oder ihr so kreativ seid wie ein Steuerberater auf ner Regionalversammlung, oder ihr keinen Bock mehr habt auf Agenturen, die euch 30 Seiten PowerPoint abliefern und nichts davon umsetzen, oder ihr doppelt so viel Zeit darauf verwendet, eure Freelancer zu briefen, wie es dauern würde, das Projekt selbst zu machen, DANN:

Einfach über LinkedIn Leute anschreiben funktioniert nicht. Da hat keiner mehr Bock drauf. Kann sein. Kann aber auch sein, dass man an einem sonnigen Freitagmorgen (selbst in Hamburg) plötzlich Malte Dreher am Telefon hat. Ganz zufällig ist das natürlich nicht. Wer sich in der Finanzbranche tummelt, kommt am private banking magazin nicht vorbei. Seit 15 Jahren ist Malte das Gesicht hinter den Beiträgen. Und als ich ihn angeschrieben habe, um mögliche Kooperationen zu besprechen, hab ich Verschiedenes erwartet: Keine Reaktion. Ein kurzer Verweis an den Vertrieb. Was man halt so macht, wenn man gut ist in dem, was man tut und sich nicht mehr mit jeder popeligen Anfrage selbst beschäftigen muss. Alles daneben. Eine ausführliche Antwort, ein kurzer Schriftwechsel und plötzlich sitzt er da, in seinem Hamburger Büro, und erzählt vom heute anstehenden Sommerfest.

Checkt eigentlich irgendwer dieses Arbeitsamt? Als ich meinen letzten Job gekündigt habe, hab ich mich noch am selben Tag arbeitslos gemeldet, vorbildliche Bürgerin, die ich nun mal bin. Man weiß ja nie, dachte ich, und Selbstständigkeit war da definitiv nicht auf der Agenda. Heute, gut 1,5 Monate später, kam dann die Bewilligung. Mit 3 Monaten Sperrfrist. Weil ich selbst gekündigt habe (thank God!), bin ich mit Schuld an meiner Situation. Daher gibt's erst mal nüscht. Mir geht's echt nicht um's Geld. Was mich Todes-nervt ist dieses Pauschalisieren von individuellen Schicksalen. Was soll man denn tun, wenn der Chef einen sexistischen Kommentar nach dem anderen ablässt? Was tun, wenn man vor der gesamten Company gegaslighted wird? Was tun, wenn erwartet wird, dass man so viel arbeitet, dass manche Stundenlöhne bei etwa 2€ liegen? Und wenn HR das Papier nicht wert ist, auf dem ihre Arbeitsverträge stehen? Die Antwort ist wohl: Klappe halten und durch.

"'n Hund im Büroooo?!" Fand Stromberg damals nicht so geil. Viele Chefs heute auch nicht. Meiner schon. Ich bin mein Chef. Versteht mich nicht falsch, es gibt viele gute Gründe, Hunde im Büro nicht zuzulassen. Phobien, Allergien, Hygiene... trotzdem feiere ich die Unternehmen, die sich um entsprechende Konzepte bemühen. Weil Hunde das persönliche Stresslevel senken, den Kontakt mit anderen fördern, die Stimmung heben und als echter Bonus noch dafür sorgen, dass man Pausen einlegt und sich bewegt, statt den ganzen Tag nur am Schreibtisch zu sitzen. Egal, was man von Tieren im Büro hält, ich bin froh, dass mir die Möglichkeit jetzt offen steht. Weil ich beides will: hustlen und mein Privatleben so gestalten, wie ich es möchte. Gern mit Vierbeiner.

Haaaaallo? Ist da irgendwer? Posten auf LinkedIn ist schon echt cringe. Man schüttet sein Herz und Hirn aus, und in Return gibt's bei mir manchmal drei Likes, von denen einer von mir selbst (bzw. meinem Company Account, den natürlich ich führe) kommt. Erinnert mich immer an dieses Spiderman-Meme, ich pack das mal in die Kommentare. Aber neulich ist dafür was wirklich Schönes passiert. Ich war mit einem lieben Ex-Kollegen und Freund zum Lunch verabredet, und der sagte mir: "Jill, es gibt echt wenig Menschen in meinem LinkedIn-Feed, die kontinuierlich posten, und mir deswegen auch unterbewusst immer mal wieder in den Kopf kommen. Du bist eine davon. Also mach auf jeden Fall weiter - du wirst gesehen." Und als ich so drüber nachgedacht habe, ist mir aufgefallen: Er hat recht. Ich poste etwas, und kurze Zeit später habe ich eine neue Nachricht in der Inbox. Und selten von Menschen, die mit besagtem Post interagiert haben. Gesehen haben sie ihn trotzdem. Eigentlich echt cool.

Diese Woche läuft's nicht. Also echt so gar nicht. Kein einziger Discovery Call, Verträge, die nicht durchgehen und Projekte, die irgendwo zwischen Sommerloch und "Wir müssen uns da nochmal intern abstimmen" versauern. Und als Bonus oben drauf noch nen fetten Stresspickel am Kinn. Ist einfach eine dieser Wochen, wo man sich am liebsten nur unter der Decke verkriechen möchte (und das eventuell auch schon das eine oder andere Mal getan hat). Hilft es was? Ein bisschen. Ändert es was? Nö. Augen zu und durch(halten) ist angesagt. Warum teile ich das? Weil eben nicht immer alles Chabo Babo Lambo Ferraro ist, auch wenn LinkedIn gern was anderes vermittelt. 🤡 Wie gehst du mit solchen Tagen um?

“Ich muss gleich wieder telefonieren.” Was denkst du, wie oft wirst du den Satz heute im Büro hören oder selber sagen? Bei mir stand der immer ganz oben auf der Bingo-Karte, dicht gefolgt von “Ich hänge den ganzen Tag in Calls” oder “Calls vor 9 Uhr sollten illegal sein”. Seit ich selbstständig bin, hab ich solche Sprüche komplett ad acta gelegt. Mein Kalender steht offen für Terminbuchungen von 7 bis 20 Uhr. Und ich freue mich über jeden Call, der reinkommt. Jedes Gespräch bedeutet einen spannenden Austausch mit meinen Kunden, Projekte die vorwärts gehen oder ein Kennenlernen mit einem neuen Interessenten. Oder, um es besonders pathetisch auszudrücken: Jedes Gespräch bedeutet, dass ich den Traum von meinem eigenen Business ein kleines bisschen weiterträumen darf. Mittlerweile hörst du mich also nur noch sagen: “Ich DARF gleich wieder telefonieren”. Alles eine Frage der Perspektive.

“Hey, passt dir 15:30 Uhr für ‘nen Call?” Die Nachricht erreicht mich am Sonntag um halb 2. Ehrlicherweise nehme ich dieses “Selbstständig = selbst und ständig” Ding schon ein bisschen zu ernst. Ich bin einfach Workaholic, ich will’s auch nicht anders. Aber gestern hab ich gesagt: “Nö danke, gern am Montag”. Ich war unterwegs. Oldtimer gemietet, Badesachen eingepackt und einfach los, um den vielleicht letzten Sommertag zu genießen. War mir in dem Moment mehr wert als ein potentieller Auftrag. Ein bisschen Schuldgefühle bleiben, aber ich arbeite daran.

Dieses T-Shirt ist das absolute Lieblingsteil in meinem Kleiderschrank! Nicht etwa, weil es witzig ist (ist es), oder weil es mir so gut steht (tut es). Meine kleine Schwester hat es für mich gemacht. In guter alter Handarbeit hat sie jeden Knopf ausgewählt, platziert und angenäht. Ihr Traum war es schon immer, Kleidung zu entwerfen und zu nähen. Und offen gestanden, ich habe sie dafür immer ein bisschen belächelt. Auch sie wird mal älter werden und lernen, dass man ein Leben selten auf einem Traum aufbauen kann, dachte ich. Aber sie ist drangeblieben. Und findet für sich ihren Weg, an diesem Traum festzuhalten. Sie studiert Lehramt, will tagsüber unterrichten und die freien Nachmittage und Abende mit ihrer Mode verbringen. So wird aus einer kindlichen Spinnerei ein handfester Plan. Worauf ich hinaus will: obwohl sie sechs Jahre jünger ist, hat sie doch viel schneller als ich verstanden, dass es oft um Ausdauer geht. Und darum, sich auf das zu konzentrieren, was man wirklich vom Leben will. If you never try, you never know.

Über Geld spricht man nicht. Pech gehabt, ich schon. Ich halte ja selten mit etwas hinterm Berg. Genau so ist’s beim Thema Geld. “Wie viel verdienst du eigentlich?” oder “Wie sieht dein Portfolio aus?” sind für mich mittlerweile gängige Gesprächsthemen, auch, wenn wir uns nicht seit dem Kindergarten kennen. Und ja, im ersten Moment ernte ich dafür schon mal schiefe Blicke und hochgezogene Augenbrauen. Aber in 99% der Fälle ergibt sich daraus eine angeregte Diskussion und man spürt, wie gern die Beteiligten vielleicht schon früher darüber gesprochen hätten. Sie wurden nur noch nie gefragt. Im Angestelltenverhältnis wollte ich immer wissen, wie viel die Personen um mich herum verdienen. Der Vergleich hilft mir, meine eigenen Skills zu bewerten, kann mich motivieren oder bestätigen. Umgekehrt bin ich die erste, die dir in einem solchen Gespräch sagen würde, ob du dich unter Wert verkaufst. Diese Transparenz ist mir unfassbar wichtig, und ich habe sie in meine Selbstständigkeit übernommen. Auf meiner Website weise ich deshalb ganz klar meine Preismodelle aus. Sie reflektieren meine Fähigkeiten und ermöglichen Interessenten, mich zu vergleichen und für sich selbst zu entscheiden, ob die Sache es ihnen wert ist. Ohne unangenehmes Herumgedruckse oder Schockstarre, wenn das Angebot eingeht.

Ich hab ein bisschen nachgedacht. Ich glaube, ich will nicht mehr. Ich will nicht mehr auf Englisch posten. Ich habe länger mit mir gerungen. Ist das strategisch klug? Vielleicht nicht, nicht alle meine Kunden sprechen Deutsch, und eventuell vergraule ich damit Interessenten. Man möchte ja auch weltbürgerlich wirken, oder so. Letztendlich habe ich mich entschieden, es trotzdem zu tun. Das ist meine Muttersprache. Die Sprache, in der mir mein Papa Gute-Nacht-Geschichten vorgelesen hat. Die Sprache, in der ich meine schlimmsten Streits ausgefochten habe. Und die Sprache, die ich eigentlich immer geliebt habe, vom Vorlesewettbewerb in der Grundschule bis zum Deutsch-Leistungskurs. So, mehr gibt’s dazu auch nicht zu sagen. War eigentlich gar nicht so schwer.

Yes, posting on LinkedIn feels cringe, even now that I’ve done it quite a couple of times. A lot of c-level execs feel the same way. Unfortunately, this is no excuse. Neither is a lack of time, nor a “but we have a company account”. Let’s clean up with a couple of these objections. * The “cringe” excuse: does it feel strange to share your thought with a bunch of silent strangers on the internet? Sure. But try seeing it this way: these strangers are just future clients you haven’t met yet. Especially for B2B companies, there is no easier way to connect with your target audience on a top-funnel level. * The “time” excuse: after you’ve overcome the cringe and start posting, the next hurdle is already waiting. Posting every once in a while is not enough. LinkedIn occasionally boosts your reach as sort of a welcome back bonus, but that’s not really a strategy. The good news is: Posting only once a week sets you apart from 99% of all LinkedIn users. Keep going!

Back to school! Okaaaay, not really. But felt like it. I visited the Technical University of Munich campus in Garching a couple of days ago to connect with some ambitious guys outside my usual bubble. I had a blast, especially because it showed me again how excited I can get over so many different disciplines. I don’t know, but for some reason it makes me even more happy to really notice how happy I can feel than the happiness itself. Anyways, back to the point: growing up, I barely had any touchpoints with science and scientific career paths. Of course I had maths, chemistry, physics and biology classes, but I never really put a second thought to them after the school bell rang. Maybe because I went to an all-girls school. The peer group might not have been super beneficial in that reagrd. My own path was never linear either: I went from a bachelor's in political science and english studies to business administration and management for my master's, all alongside a demanding full-time job in the fintech industry. I've never felt like I fit into most of the clusters society dictates us. But that’s okay. I understand now that life doesn’t fit in these boxes either. And I will fight hard to keep that curiosity that is guiding me. 📌 When was the last time you left your bubble?

A giant ostrich escapes in the middle of the city. Godzilla-like, it crashes cars, and destroys everything in its path. Hot on its heels: the zookeeper. She follows the bird into a car park. She looks around, she looks up, and suddenly - she is standing face to face with the ostrich! She finds her phone in her pocket and dials carefully. When her call is finally picked up, she says: “You won’t believe what’s happening right now… I’ve got a signal. In the car park. With O2!” This is one great spot of O2 (Telefónica UK)’s new campaign titled “The better-than-you-think network”. And I have to admit: I left O2 many years ago for the exact same reason they are now turning into their marketing superpower. Getting a signal with O2 is more unlikely than meeting an ostrich in a car park. But why does this work? It’s called “stealing thunder”. You take one of your weaknesses and proactively address them, in a way so extreme that you surprise even your harshest critics with your openness. All they can do now is agree, as you took away their counter arguments. And to take it a step further: by making fun of yourself, you charmingly demonstrate that you identified a problem, and took action to solve it. The joke ultimately becomes proof.

LinkedIn is a science of its own. Algorithm, reach, AI slop… and you right in the middle of it all, with that profile you created back in 2017 when you were looking for a new job. It’s completely normal to feel lost in that universe sometimes. And yes, you definitely could write a thesis on this platform. Luckily, there are some very easy steps to take that’ll help you optimize your personal profile (and you don’t need a marketing degree for it). THE BASICS * Go to your profile & check the URL. Does it still contain a random 7-digit-suffix? Then you should certainly get rid of it. Takes two seconds and makes your profile look way more professional. * Is your profile picture the same you used for your very first drivers license? Well, you know what to do. Make sure people would still recognize you if they jumped on a call with you. Bonus points if we can clearly see your face even on mobile, without a magnifying glass.

Yep, this is the 1892010721th post about the new LinkedIn “AI slop” button. I see how people discuss the pro’s & con’s, debates about who is even able to detect AI, if it’s gonna be used just to diminish people who produce content you don’t like and so on. We all think we know the typical signs by now. Too many dashes, redundant intro phrases, the magic “rule of three” and of course the “it’s not this, it’s that”. I mean, who talks like that, right? What gets neglected in these discussions, in my opinion, is the fact that Claude, Chatty & Co. are indeed changing the ways we as humans express ourselves. We interact so much with these tools, some of us surely have more conversations with Gemini than with their own mom. And whether you like it or not, the way these chatbots write influences the way we write as well. In short: It’s getting harder and harder to tell if a post is written by AI, or just by someone who has already subconsciously started to change their communication style because of AI. So: think before you flag!

Service announcement: your brand is not about you. When building a brand, too many companies make a beginner’s mistake: they focus only on what they like, how they speak, how they want to be seen. The bad news is: that doesn’t matter, at least not primarily. The art of building a brand is making your prospects & clients the hero of the story. You’re just the mentor guiding them through their very own adventure. This mindset needs to be reflected in your brand. What attracts them? How do they speak? How do they want to be seen? All of this has be transferred when they look at your brand. Some of my all-time favorites that show a brand isn’t there yet: * one broad value statement to sum up all potential ICPs instead of clear segmentation

A man is sitting in his clean, light-flodded apartment, cutting his bonsai. Suddenly, he hears a noise on the street and jumps up. What he sees is shocking: a man, packed with a yellow garbage bag (known to Germans as the infamous “Gelber Sack”) - out and about to throw it into the wrong dumpster! Our brave hero shouts out of his window: “Hey!! That garbage doesn’t belong in there!”. The only problem is: it’s not garbage bags he’s spotted. It’s a kid dressed in yellow. This brilliant spot by Munich-based company Smile Eyes is absolute marketing gold. It’s relatable and hilarious, but why? They are making use of two psychological principals to evoke that feeling. First, we have the self-reference effect. An information that directly appeals to us (”ha, that’s so me”) is easier to remember and subconsciously rated as more positive. And if (like me) you need glasses but tend to forget to wear them, you’ve surely caused one or the other good laugh among your friends for confusing a rock with a cat. Or, as in this case, a kid for a garbage bag. Additionally, the auto-stereotype effect applies. It’s a play on clichés, like in this case the neat-freak German spying on his neighborhood instead of minding his own business. It works, because again, it is relatable and served with a grain of self-irony. But be careful: auto-stereotypes work because it’s a group making fun about themselves. Hetero-stereotypes, meaning a group making fun about another can work, but need to be played very well to avoid to be seen as rude.

You don’t need a big investor or million dollar budget to build your brand. Companies with weak branding don’t have a money-issue. On the contrary, they often invest quite a lot in their marketing activities. Still, the results are unsatisfying. That’s because money has never been the problem in the first place. The currency they are lacking is called time. They neglected to take it when they initially set up their brand. The upside is: it’s never too late to get it right. And the even better news: if money prevented you from brand building, there’s a lot you can do without spending a single penny: 1) Clearly define your ICP(s). If you don’t know who you’re targeting, nobody does. Having a throughout understanding of the people you are speaking true is absolutely crucial. It defines which wording you have to use, which working hours you need to consider, which problems you need to solve… and thus the basis for your entire positioning. If there is only one thing you want to do, it should be this. 2) Build a social media routine. Find out where your audience is most active and when. Build a strict social media routine around it. What’s important here is consistency, and unfortunately, that’s where most companies fail. Posting a few times just to disappear again for weeks is not an option if you are aiming for lasting results.

On a mission to fight weak branding: js marketing is now live! If you know me, you know hesitation (and patience) are truly not my nature. Still, posting this is something I procrastinated for days now. Not any longer. ⭐ I am starting my very own business: js marketing ⭐ This is super personal. I mean, of course it is, that’s my initials I’m using there. But there’s more to it. It means 100% ownership & responsibility. That’s the scary part. It’s also 100% me. That’s the fun part! I needed this. And you need this, too.